Тренд 2024 года в поисковых запросах: Поисковые запросы по нулевому клику набирают популярность

В постоянном стремлении предоставлять мгновенные ответы, выделенные фрагменты и графики знаний непосредственно в результатах поиска, Google, Bing и другие поисковые системы перерабатывают свои алгоритмы. Эта эволюция направлена на улучшение пользовательского опыта путем предоставления быстрых, точных ответов на запросы. В результате пользователи находят необходимую информацию быстрее и эффективнее, часто даже не заходя на веб-сайты.

Этот тренд оказывает глубокое воздействие на стратегии SEO. Традиционные показатели кликовой активности могут перестать быть единственным метрическим показателем онлайн-успеха. Вместо этого становится ключевым обеспечение видимости в пространствах нулевых кликов. Речь идет о том, чтобы стать первым и наиболее лаконичным ответом на запрос пользователя.

В этом контексте стратегия ключевых слов должна развиваться. Здесь не просто о ранжировании для любого ключевого слова; это о том, чтобы ориентироваться на те ключевые слова, которые поддерживают эти нулевые ответы.

Что тогда делать?

Пришло время настроить свои страницы на получение этих информационных фрагментов в результатах поиска. Это не только поможет занять позиции с нулевыми кликами и увеличить видимость, но также увеличит вероятность выбора вашего ресурса для будущих выделенных фрагментов SGE.

Для получения информационного фрагмента содержание вашей страницы должно быть понятным для Google. Самый простой способ — использовать соответствующую разметку Schema, которая поможет выиграть функции, связанные с содержанием, такие как рецепты, видео, статьи и др.

Кроме того, не пренебрегайте использованием списков, где это уместно — Google легко их читает и часто выводит в результатах.

Еще один совет. Если вы предоставляете определение термина или объясняете что-то, сделайте объяснение или описание компактным, помещая его в один абзац или один <div>.

Кроме того, исследуйте ключевые слова, которые активируют функции SERP, и интегрируйте их в вашу стратегию контента. В Rank Tracker, в процессе ключевого анализа, перейдите в раздел Rank Tracking > Tracked Keywords и обратите внимание на столбец «Google SERP Features«:

Обратите внимание на серые иконки, это означает, что ваш сайт еще не использует эту функцию. Создайте соответствующий контент и следите за своим прогрессом.

Эта эволюция в поисковых запросах требует от маркетологов и владельцев веб-сайтов углубленного понимания того, как пользователи взаимодействуют с поисковыми системами. Вместе с тем она открывает новые возможности для оптимизации контента и привлечения аудитории, подчеркивая важность точности и релевантности информации на страницах веб-сайта. Следование этим рекомендациям поможет адаптироваться к изменяющемуся поисковому ландшафту и оставаться в центре внимания в эпоху нулевых кликов.